דחיפות קלות וחיכוך בקבלת החלטות

631׀ יוסי יסעור שנה, מעדיפים לערער על העונש אם הם יודעים שיש סיכוי שווה שכתוצאה מכך יקבלו עבודות שירות או שנתיים מאסר בפועל . תופעה זו פותחת פתח למניפולציות . לדוגמה, אם חברת תרופות רוצה שממשלת ישראל תקנה תרופה שהיא פיתחה נגד מגפה, היא תציג את תוצאות הניסוי בתרופה באמצעות הצגת מספר החולים ( הצגה שלילית ) . לעומת זאת, אם מישהו מתנגד לתרופה המסוימת הזאת, הוא יעדיף להציג את הנתונים בהתבסס על מספר המחלימים ( הצגה חיובית ) . לפיכך ב- 15 השנים האחרונות התפתח מאוד תחום בשם אדריכלות בחירה . הנושא התפתח במיוחד לאחר שיצא לאור הספר 34 המחבר הראשי של הספר הוא חתן פרס דחיפות קלות ( Nudge ) . נובל ריצ'רד תיילר ( Thaler ) . בספר ובמאות המאמרים שפורסמו בעקבותיו מוצעות דרכים לשיפור ולייעול קבלת החלטות באמצעות דחיפות קלות . דחיפה קלה היא למעשה שינוי קל בסביבה המשפיע על ההתנהגות . הדחיפה הקלה המפורסמת ביותר היא דרך הטיפול בחוסר תשומת הלב של הגברים בשירותים הציבוריים, שגורם להם להשתין על הרצפה במקום באסלה . מה עשו ? הדביקו תמונה של זבוב במרכז האסלה . הרעיון היה לנצל את נטייתם האבולוציונית של גברים לכוון ל...  אל הספר