פרק 11 : בחירות 2006 | 207 המחפשים בתשדירים חיזוקים לעמדתם . ב- 2006 הלך וגבר השימוש באינטרנט לצורכי תעמולה, וגם בהם הועלו סרטוני הבחירות . כך או אחרת, המפלגות הקדישו ב- 2006 תשומת לב רבה, וגם ממון לא מבוטל, למשבצת התשדירים שעליהם למלא . היועצים האסטרטגים של שלוש המפלגות ניסו להציג את המועמדים שלהן בזווית אנושית, ברוח הזמן של תוכניות הבידור והראיונות האישיים . רון אסולין, במאי התשדירים של הליכוד, רצה לשווק את נתניהו כדמות נגישה ורגישה לאנשים . בישיבת הצוות האסטרטגי של הליכוד הוא אמר : "אני רוצה אותו עם אמהות ותינוקות באיזה גן משחקים, או גן ילדים, אני רואה בן אדם פוגש נכים, אכפת לו מאנשים . הליכת בוקר, אפילו עם המאבטחים, תדעו לכם שזה נראה פצצה . אני רואה אותו מרים חפץ באתר ארכיאולוגי ומנקה אותו עם המברשת . אני רוצה לראות אותו מגהץ חולצה, שם שמן על הסלט . למשל, משחק שח עם אבא, לא יודע אם אבא יודע לשחק שח, אם כן, זה מבריק . " סער התערב ואמר : "שח ? אני לא בטוח שזה 25 רע . זה שם אותו באלמנט, אתה מבין, של איש חכם . " ואכן, סרטון ברוח זו עלה לתשדירי הבחירות . נתניהו נראה כשהוא משחק שחמט עם א...
אל הספר