פרק 6 : יושב ראש האופוזיציה | 89 הזו בלי להבין לעומק במה הדבר כרוך . מערכת בחירות זקוקה לאסטרטגיה שנבנית בדרך כלל זמן-מה מראש ומותאמת לאופיו של המועמד, ליכולת השיווק שלו עצמו את קו הפעולה המרכזי, וליכולת השיווק של המערכת כולה את המועמד . תחילתה של העבודה על אסטרטגיית הבחירות נעשתה 59 עוד בימיו של יצחק רבין, אבל היא נגנזה לאחר מותו" . פרס גם לא הקפיד על הדרך בה יצטלם, מהי הזווית הנכונה שהוא נראה בה במיטבו ומהי שפת הגוף הטובה ביותר מבחינתו . לא היה לידו יועץ תדמית קבוע אשר ינחה אותו . הוא גם לא עבר הכשרה יסודית בתחום, כפי שכל פוליטיקאי אמריקני מתחיל יודע שהוא חייב לעשות . הוא לא הפנים את המסר שבעידן הטלוויזיה, ההופעה היא לעתים המסר . נתניהו עבר, כאמור לעיל, הכשרה יסודית עם יועצת התקשורת האמריקנית ליליאן ויילדר והיטיב לשחק בתיאטרון הפוליטי . העיתונאית קרן נויבך כתבה : "החליפות שלו נראו מצוין וכך גם שערו הכסוף . הוא היה מודע לחלוטין לאופן שבו הוא מצטלם, ועמד על כך שיצלמו אותו רק מימין לשמאל, בשל צלקת על שפתו העליונה, בצד שמאל של פניו . . . כאשר נתניהו מוקלט בריאיון והוא מרגיש ש'זה לא זה' ה...
אל הספר