94 אופניים, חליפת שחייה, טיסות ליעד, אוכל מיוחד וכו' . אז יש פה משהו שדורש יותר זמן, יותר כסף ויותר אימונים, ומי שמשתתף בו — שזה הרבה פחות ממשתתפי ממרתון — כנראה ייראה וישדר ביולוגית כמו מישהו שכדאי לעשות איתו ילדים . וכיוון שזה קשה יותר, מורכב יותר ולא כל אחד יכול לעשות אותו, הטריאתלון מרשים יותר ומשום כך הרבה יותר מצליח . ויש פה גם רמז למותגים : אם כל אחד יכול לקנות את המוצר שלכם, זה אולי טוב כלכלית בטווח הקצר, אבל זה גם אומר ש״כל אחד״ קונה את המוצר שלכם — וזה מזמין התקפה מצד מותגים ממוקדים שיש בהם Qualifiers , כלומר “דרישות קבלה״ . למעט מקרים של מותגים שמשדרים משהו כמו סולידריות לאומית, אם המותג שאני קונה מגדיר מי אני, ואני רוצה להרגיש מיוחד, למה שארצה לקנות את אותו המותג שכולם קונים ? 2 . כמה כסף אפשר לעשות מסודה ? אני כותב את השורות האלה בלונדון, שבה פגשתי קבוצת משקיעים שבין היתר תמכו במשך שנים במותג בשם Fever Tree , שזה בעצם מים מינרליים מוגזים, סודה אם תרצו . שני המייסדים של החברה, האחד מומחה למיתוג והשני מומחה למשקאות קלים, בנו מותג פרימיום שבשנים הראשונות נמכר רק במסעדות של כו...
אל הספר