תורת הערך

22 | יוסי יסעור בעולם והפך ברבות הימים למאמר המצוטט ביותר בכלכלה בכל הזמנים . רוב הכלכלנים זלזלו תחילה בתיאוריה שהוצגה במאמר, שהכניסה, אולי לא בפעם הראשונה אך בצורה בוטה מאוד, את הפסיכולוגיה והרגש לתוך הכלכלה . על פי תיאוריה זו, אנשים במקרים רבים, ואולי אף ברוב המקרים, מתנהגים בצורה לא רציונלית . עד לפרסום מאמר חשוב זה, שלטה בכיפה תורת התועלת ( Utility Theory ) , שהסבירה איך אנשים צריכים לקבל החלטות בתנאי ודאות ובתנאי אי-ודאות, בהסתמך על מערכת של אקסיומות . האקסיומות הללו אומנם נראות הגיוניות לחלוטין, אך בסופו של דבר הן לא הצליחו להסביר התנהגויות נפוצות של אנשים רבים . לדוגמה, אחת ההנחות הרציונליות של תורת התועלת היא טרנזיטיביות : אם א לכס גבוה יותר מ ב וריס, ו ב וריס גבוה יותר מג רישה, ניתן לומר בוודאות ש א לכס גבוה יותר מ גרישה . ובתחום העדפת המוצרים, הגיוני לומר שאם אני מעדיף לאכול א בטיח על פני ב ננה, ומעדיף לאכול ב ננה על פני גזר, ניתן לומר בוודאות שאעדיף לאכול א בטיח על פני גזר . דוגמה נוספת להנחה רציונלית : אם אדם מעדיף את מוצר א׳ על פני מוצר ב׳, הרי שהוא יעדיף להשתתף בהגרלה שיש...  אל הספר